Aikakauslehtien kannattaisi hidastua

Hitailu on nyt muotia Suomessakin. Ravintolat tarjoavat slow foodia ja joogasalit täyttyvät. Ihmiset ottavat sapattivapaata ja osa irtisanoutuu tietämättä mitä aikoo sen jälkeen tehdä. Downshifting on muuttumassa pienen piirin kuriositeetista elämäntavaksi muiden joukossa.

Hitaille palveluille olisi siis kysyntää enemmän kuin koskaan, mutta medioiden vauhti sen kuin kiihtyy. Painettu sana juoksee kilpaa sähköisen kanssa, vaikka sen kannattaisi tehdä nimenomaan toisin.

Hidastaminen on lehtien uusi mahdollisuus. Hidas lehti on kuin kirja. Se koskettaa, siihen palataan ja se halutaan omistaa. Hidas lehti päätyy hyllyyn, nopea paperinkierrätykseen.

Lehtien tulevaisuus

Nykylehtien tulevaisuuden voi ennustaa niiden nykyisen loppusijoituspaikan perusteella. Lehtiä on kolmenlaisia: 1. kalankääreeksi päätyviä, 2. lehtikorin kautta kierrätykseen joutuvia ja 3. kirjahyllyyn nostettavia.

Kalankääreeksi päätyvien taru loppuu ensimmäisenä. Sähköinen media syö niiden kilpailuedun. Uutinen on muuttanut pysyvästi kännykkään. Se ei tule sieltä enää takaisin.

Lehtikoriin päätyvien tulevaisuus on kahtalainen. Ne jotka hidastuvat tai erikoistuvat, voivat selvitä. Samoin ne, jotka vaihtavat tai monistavat jakelutiensä. IPad ja mobiiliapplikaatiot saattavat hyvinkin olla lehtien tulevaisuuden kanavia. Muiden lehtikoriin päätyvien tulevaisuus ei näytä ruusuiselta. Ennemmin tai myöhemmin blogit, TV-ohjelmat ja lifestylesaitit imuroivat niiden sisällöt.

Hidas lehti päätyy hyllyyn

Valoisin tulevaisuus on kirjahyllyyn päätyvillä lehdillä. Niillä on paikkansa jo nyt sekä kuluttajan sydämessä että hänen hyllyssään. Sieltä ei niin vain lennetä pihalle. Tämän kategorian lehdissä on myös potentiaalia nousta yhtä kategoriaa ylemmäs, muuttua kirjoiksi.

Printti ei siis ole kuollut, se on vain jakautumassa tarpeelliseen ja tarpeettomaan. Riippuu paitsi kuluttajasta, myös lehden strategisesta loppusijoituspaikasta, kumpaan kategoriaan kukin lehti jatkossa kuuluu. Voittajalehdet löytyvät tulevaisuudessa kuluttajan hyllystä. Hidastumalla lisää millä tahansa lehdellä on mahdollisuus tähän.

Kaikkein hitaimmat lehdet pysyvät hyllyssä pisimpään. Ne kuuluvatkin jo kalustoon.

Reseptini hitailuhetkeen

Pakkaa koriin termoskannullinen kahvia sekä kasa lempilehtiäsi. Ota mukaan viltti ja levitä se puutarhaan. Kaada kuppi kahvia ja avaa ensimmäinen sivu. Ennen kuin huomaatkaan, on kulunut tunteja. Hitaan median voima on vienyt mennessään.

Maaretta Tukiainen, kanavajohtaja, Sub

Ps. Älä unohda aurinkovoidetta. Hartiat saattavat kärähtää.