Aikakauslehtimainonta kuolee?

Aikakauslehtiä on enemmän kuin koskaan ja ihmiset lukevat niitä kuten aina ennenkin.  Silti olemme tappamassa aikakauslehtimainontaa koska uskomme kaiken tapahtuvan vain verkossa.

Aikakauslehtien asema on uniikki. Lukija tilaa itselleen valitsemansa lehden, odottaa sitä, lukee sen kannesta kanteen ja jää odottamaan seuraavan lehden ilmestymistä.  Hän maksaa tästä nautinnosta ja jatkaa tilaustaan vuodesta toiseen.

Mainonnan pitää noudattaa selkeätä, yhdenmukaista linjaa – näin väitetään.  Brandille on määritelty tarkat speksit siitä miten se esiintyy – aina brandilähtöisesti. Kohderyhmäajattelu käsittää laajempaa ryhmää ja uskomme tietävämme millaista mainontaa 25-44-vuotiaat liikuntaa harrastavat kaupunkilaiset naiset haluavat. Varmasti tiedämme jotain, mutta riskinä tässä ajattelussa varsinkin aikakauslehtien osalta on että teemme kompromissejä jotka eivät puhuttele ketään.

Pitäisikö huomioida brandin tarpeita enemmän ihmisten tarpeita? Eikö brandin tehtävänä ole tyydyttää ihmisten tarpeita eikä päinvastoin?  Löytyykö tästä ajattelusta avain aikakauslehtien entistä tehokkaampaan käyttöön? Onko poissuljettu ajatus että laajan kohderyhmä määrittelyn sijasta määrittelemme kohderyhmän yksittäisten lehtien lukijoiden perusteella hyödyntäen jo olemassa olevaa alustaa?

Rakennamme mainontamme puhuttelemaan näitä lukijoita tyylillä, jota lehden sisältö tukee. Asioita voidaan sanoa monella eri tavalla brandin tavoitteita unohtamatta.  Rajoituksena taitaa olla ainoastaan oma näkemyksemme tai brandikeskeisyytemme.

Tina Terho

Toimitusjohtaja

Happi Mindshare