Minna Lavola ja Mira Olsson: Missä viipyy kolmiulotteinen mainonta?

Young Directors' Award: Pool. Mira Olsson, Minna Lavola, Markku Haapalehto/TBWA PHS. Palkittu Vuoden Huipuissa 2009.

Kysyimme AD Minna Lavolalta ja copywriter Mira Olssonilta, missä piilee printin luova potentiaali.

Millainen olisi unelmiesi aikakauslehtimainos?

Minna:

Olisi hienoa tehdä jotain todella poikkeavaa, päästä irti kaksiulotteisesta kuvasta. Muutama vuosi sitten yritimme tosissamme saada lehteen pop up -kuvan, kuten lastenkirjoissa. Siitä vain ei teknisten ongelmien takia tullut mitään.

Mira:

Kolmiulotteinen, sellainen joka pomppaisi silmille. Teimme kerran Markkinointi&Mainonta -lehteen Zoubida Benkhellatin kanssa mainoksen nimeltä "revitty sivu",* joka oli unelmien printtimainos monessa mielessä.

* M&M:n ideapäivänumerossa  oli ilmoitus, joka oli käsin revitty pois koko painoksesta. Lehden saapuessa lukijalle mainoksesta oli jäljellä ainoastaan pieni  suikale, jossa näkyi PHS:n logo. 

Missä on printin korkkaamaton potentiaali?

Minna:

Ehkä eniten erikoisratkaisuissa. Olisi kiva jos lehtien tuotantoprosessi kehittyisi niin, että se sallisi laajemman erikoisratkaisujen mahdollisuuden. Nykyisin se on vielä kovin rajoittunutta.

Mira:

Innovatiivisuudessa lehden fyysisen olemuksen suhteen. Ja kohdistamisessa. Tiedämme aika tarkkaan kuka kyseistä lehteä lukee. Miksi emme siis kohdistaisi printtimainoksen sisältöä useammin juuri hänelle.

Printti on ollut minulle aina mediana lähellä sydäntä. Uskon sen toimivuuteen ja siihen, että ihmiset tulevat aina nauttimaan lehtien lukemisesta. Nyt printin tehtävä on myös puffata muita kanavia, esim. internetiä, mutta yhteistyöhän on aina positiivinen asia.

Kerro printtimainonnan klassikkosuosikkisi.

Minna:

Kun erikoisratkaisuprinteistä kerran olen puhunut, voisin esimerkiksi ehdottaa JWT London:in tekemää sanomalehtiprinttiä: "Seen anyone carrying a knife recently" Crimestoppers-järjestölle, jonka tavoitteena on ehkäistä Englannissa yltyvää jengiväkivaltaa.

Mira:

Minulla on valtava määrä suosikkeja:

TATE Britain/Tate Collection: Big meeting ja Split up
42 Below Vodka Icons: Casino & do it yourself
Volkswagen Hell
Audi "Nothing to prove".

Miten printtiin suunnittelu eroaa muuhun mediaan suunnittelusta?

Minna:

Ei juuri mitenkään. Suunnittelu lähtee liikkeelle aina ideasta. Toki eri mediat vaativat omanlaisensa ratkaisun ja tuotannon.

Osa aikakauslehtien lukijoista valittaa, että lehdissä on mainoksia. Mitä vastaisit heille?

Minna:

En itsekään jaksa sitä ketään hyödyttämätöntä bulkkia, jota tungetaan joka tuutista.  Sitäkin suuremmalla syyllä hyvä idea ja laadukas toteutus ilahduttaa. Niitä toivoisi enemmän.

Mira:

Valittavat aiheesta, sillä suuri osa mainoksista ei kiinnosta ketään eikä tee mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta houkuttelevaa.

Onneksi sekaan mahtuu muutama, joka oivalluttaa ja viestittää jotain olennaista sekä mainostettavasta tuotteesta että elämästä yleensä.

Mitä aikakauslehtiä itse luet?

Minna:

Tällä hetkellä luen eniten sisustuslehtiä. Remontoimme parhaillaan vanhaa puutaloa, ja siksi sisustus kiinnostaa.

Mira:

Olen aikakausilehtien suhteen kaikkiruokainen ja nautin hurjasti niiden selailusta ja lukemisesta. Säännöllisesti luen Observer Weeklya ja Red Magazinea, ihan juttujen kiinnostavuuden perusteella. Monocle on myös lehti, jota ihailen.

Teksti: Helena Jutila