Terveisiä kohderyhmästä!

RISC Monitor -analyysi on kansainvälinen asennetutkimus. Siinä kuvataan asenteiden muutoksia ja meidät ripotellaan erilaisiin ryhmiin, kohderyhmiin.

On Visionäärejä ja Erottautujia, Suojelijoita ja Huolettomia, Tasapainottelijoita ja
Onnenodottajia.

Olen jo vuosia hämmästellyt kokonaisen kohderyhmän puuttumista näistä raporteista. Missä ovat
Ujohkot Masturboijat? Jos olen oikein ymmärtänyt, tämä ryhmä on laaja ja vaikutusvaltainen.

No, leikki sikseen.

Asennemuutosten mittaaminen ja kuvaaminen on tietysti kiinnostavaa. Ilman asenteiden muuttumisen ymmärtämistä olisi vaikea tarjota tuotteita ja palveluita uusiin asenteisiin uskoville.

Mutta miksi asenteet muuttuvat? Mikä tai kuka niitä muuttaa? Miksi omat asenteeni ovat muuttuneet?

Suoritin asevelvollisuuden ja ryhdyin vuotta myöhemmin rauhanajan sivariksi, nyt pari vuosikymmentä myöhemmin kannatan NATO-jäsenyyttä. Olin aiemmin väärässä.

Erosin kirkosta 18-vuotiaana. Eroni oli väkevä protesti naispappeuden vastustajia vastaan. Kolme vuotta sitten liityin uudestaan kirkkoon, kaipasin uskonnollista kotia. En halunnut ryhtyä muslimiksi. Olin aiemmin väärässä kirkkoon kuulumisen suhteen.

Olen äänestänyt naisia ja miehiä, kokoomuslaisia, vihreitä, RKP:n ja jopa SDP:n ehdokkaita. Aina henkilöä, en koskaan puoluetta sinällään. En ole koskaan äänestänyt keskustalaista, enkä äänestä. Olen äänestänyt usein väärin.

Kuuntelen metallia ja kantria, bluesia ja klassista. Radiosta kuuntelen toimitettua puhetta ja televisiosta katson vain hyviä ohjelmia. (Olen taide- ja viihdemakuni osalta lähes aina oikeassa.)

42-vuotiaana olen kuitenkin tullut seuraavaan johtopäätökseen: olen usein väärässä (asioissa), ja kun huomaan tämän, korjaan asenteitani ja ajatuksiani ja olen taas hetken oikeassa.

Asenteet ja ajatukset joutuvat koetukselle, kun tulee yhteentörmäyksiä maailman kanssa. Uusia asenteita ja ajatuksia voi ammentaa muilta ihmisiltä. Muiden ihmisten ajatuksista kuulee joko suoraan näiltä muilta tai niistä voi lukea. Joko lehdistä, kirjoista tai netistä.

Ihmeen usein ajatuksiin törmää aikakauslehdissä. Aikakauslehdet vaikuttavat nimensä mukaisesti aikakauteen, lukijoidensa aikakauteen.

Minuun ovat vaikuttaneet James Hetfieldin, Dalai laman, Romeo Dallairen tai vaikkapa Virpi Sarasvuon haastattelut. Minuun ovat vaikuttaneet Hilkka Olkinuoran, Kirsi Pihan, Arno Kotron ja vaikkapa Jörn Donnerin kolumnit.

Mieluiten lukisin aikakauslehdistä omia, laajoja haastattelujani, jotka olisin itse tehnyt. Silloin voisi olla kokonaan oikeassa pienen hetken. Tämä ei onneksi ole mahdollista.

Oikeassa elämässä kuulun kohderyhmään, jonka asenneilmastoa määrittää kolme muuttujaa: me, sinä ja minä.

Sitä kolmiota aikakauslehdet kuvaavat.

Marko Kulmala

Tuottaja, Insano