Tulevaisuuden mediatalo

Internet laittaa median mullin mallin. Nykyiset ansaintalogiikat murtuvat ja uusia syntyy. Miten käy suomalaisen median?

Hyvin. Kaikki merkit viittaavat siihen, että sisältö on uudenkin maailman arvokkain elementti. Tai tarkemmin, laaja tai laadukas sisältö.

Jatkossa uutta sisältöä vyöryy markkinoille ulkomailta ja käyttäjiltä. Ulkomainen sisältö on halpaa, koska sen tuotantokustannukset on jo katettu varsinaisilla kohdemarkkinoilla. Ulkomaista laadukastakin sarjaa löytyy alle tuhannella eurolla tunti, kun kotimaisesta saa maksaa monisatakertaisesti.

Kolmannes suomalaisista kokee voimakasta tarvetta itseilmaisuun. Tämä tarkoittaa kansalaisjournalismin ja -sisällöntuotannon kasvua. Ensimmäiseen haasteeseen pitää vastata kotimaisuudella, jälkimmäiseen laadulla.

Jos rakentaisin mediatalon tyhjästä, perustaisin toiminnan kuukausiveloitukseen. Muutaman kympin maksua vastaan asiakas saisi kattavan, jopa rajattomalta tuntuvan perustarjonnan. Huipuista, olkoon kyse sitten elokuvista, sarjoista, urheilusta tai journalismista, pitäisi maksaa erikseen, muutama euro per sisältö. Hankkisin taloon vahvaa printtiosaamista, erityisesti aikakausilehden taitto-osaamista, koska tulevaisuudessa mediaa käytetään pääosin iPadin tyyppisillä laitteilla. Tuolloin kuvan, tekstin ja videoaudion taitava yhdistely luo tunnepohjaisen kokemuksen laadusta.

Toimittajat vuorottelisivat kahdessa roolissa. Toisaalta laajan sisällön pumppaaminen tarjolle asiakkaiden oma-aloitteisuutta hyväksikäyttäen. Toisaalta aiheisiin tutustuminen syvällisesti, jopa viikoiksi, laadun varmistamiseksi. Paljon halpaa ja vähän hyvää on lyömätön yhdistelmä.

Mikael Jungner