Suomen suurin toimitus teki helmikuun Olivian
Keskiviikkona 18.1. ilmestyvä Olivia-lehti on tehty kaikille avoimen, systemaattisen verkkotyökalun avulla. Oma Olivia -sivustolla lukijat pääsivät osallistumaan toimituksen työhön, antamaan palautetta ja päättämään osittain lehden sisällöstä sekä ulkoasusta. Co-creationia eli asiakkaiden ottamista mukaan tuotteiden valmistamiseen ei ole suomalaisessa lehtimaailmassa tiettävästi koskaan tehty näin isossa mittakaavassa.
Lehteä teki syyskuusta joulukuuhun lähes 900 naista. Parhaimmillaan palvelu keräsi yli 5000 kävijää viikossa. Lehden juttupaikat oli muutettu haasteiksi, joita vetivät Olivian toimittajat. Heidän ohjauksessaan lukijat muun muassa valitsivat kansimallin, päättivät ruokajutun aiheen ja etsivät yhdessä vastauksia ihmissuhdejutun pulmiin. Esimerkiksi kauneusjuttu on lähes kokonaan lukijoiden tekemä. He valitsivat aiheen ja näkökulman, laativat kysymykset haastateltaville, testasivat tuotteita ja suosittelivat löytöjään.
Oma Olivia syvensi Olivian jo ennestään vahvaa lukijasuhdetta.
Olivian toimituksen lisäksi hanketta veti tutkija ja journalisti Tanja Aitamurto, joka valmistelee Tampereen yliopistolle väitöskirjaa joukkoälystä. Viestintäalan tutkimussäätiön tutkimustuella osittain rahoitettu Oma Olivia on osa Aitamurron tutkimusta. "Oma Olivia on ainutlaatuinen maailmassa, koska se otti lukijat mukaan lehdenteon kaikkiin vaiheisiin. Kokonaisia juttuja toteutettiin alusta loppuun sivuston avulla", Tanja Aitamurto kommentoi.
Akateeminen tutkimus Oma Olivian merkityksestä lukijalle on vielä kesken, mutta Olivian toimitus on jo päättänyt, että myös joulukuussa 2012 ilmestyvä lehti tehdään yhdessä lukijoiden kanssa.
”Toimituksen työmäärää uudenlainen työkalu ei vähentänyt, mutta Oma Oliviasta syntyi yhteisö, johon on ilo kuulua”, päätoimittaja Mari Paalosalo-Jussinmäki sanoo. ”Saman totesi eräs omaolivialainen: ”Uskomatonta, millaisen vuorovaikutusverkoston saitte aikaan!”
Lisätiedot:
Olivian päätoimittaja Mari Paalosalo-Jussinmäki (mari.paalosalo-jussinmaki@bonnier.fi, 040 7477303), tutkija
Tanja Aitamurto (tanja.aitamurto@gmail.com, 050 3494677)
Olivia on kolmekymppisille naisille suunnattu naistenlehti, joka yhdistää tyylin ja tunteet. Lehti on perustettu vuonna 2007, ja se ilmestyy kerran kuukaudessa. Oliviaa kustantaa Bonnier Publications.
