Kiihkeiden kodinlaittajien Divaani

Divaanin nimiehdokkaita

Divaani-lehti syntyi oivalluksesta, että on olemassa intohimoisten sisustajien heimo, joka suhtautuu sisustamiseen suorastaan hard core -kiihkolla.

Aluksi meillä oli aavistus siitä, että sisustusbuumi vain kasvaa. Kun aloimme kaivaa tietoja kodin ja sisustuksen merkityksestä, veikkasimme, että kyseessä on isompi ilmiö kuin mediasta tai sisustuslehtien määrästä voisi päätellä. Silti faktat yllättivät meidät. Ilmiö on valtava.

Sisustusbuumi näkyy pienissä ja suurissa asioissa. Suomalaiset haluavat asua isommin ja persoonallisemmin kuin arvasimme. Suurin yllätys oli suhde sisustukseen, esimerkiksi uutuuksiin ja asioihin, joita aiemmin pidettiin luksuksena.

Päätoimittaja Jenny Brandt Divaanin lanseerausjuhlassa 6.3.2008

Divaani-lehden kehitysryhmä keräsi tilastoja ja kuunteli viikkoja keskusteluryhmiä, joihin oli kutsuttu sisutuksesta kiinnostuneita naisia. Nämä naiset muuttivat tilastot todeksi. Heidän suhdettaan sisustukseen ja kodin laittamiseen voi kuvata vain yhdellä sanalla: kyltymätön. Koti on heille projekti, jota ei ole tarkoituskaan saattaa päätökseen.

Tämä intohimoinen sisustaja haluaa lehdeltään paitsi kauniita kuvia, myös konkreettisia neuvoja. Sunnuntaisisustajille tehdyt katselulehdet eivät riitä tälle lukijakunnalle. Divaani syntyi palvelemaan siis sekä inspiroivien kuvien että käytännön opastuksen ja vinkkien muodossa.

Divaanin lukijoita on nyt jo 100.000. He eivät pelkästään lue lehteä, vaan osallistuvat lehden sisustustapahtumiin ympäri maata, lukevat Divaaniblogeja ja auttavat kehittämän lehteä online-yhteisön kyselyiden avulla.