Evita

Evitan logon vaiheita

”Evita on kuin ystävä, joka uskaltaa tehdä vaikeita kysymyksiä. Sellaisia, jotka pakottavat pohtimaan asioita.”
 
- Evitan lukija

Kokonaisvaltainen hyvinvointi on trendi, jonka voimistuminen vain jatkuu. Muutos ajattelussa on huikea. Ennen käytimme sanaa terveys. Nyt puhumme hyvinvoinnin elämäntavasta. Ennen ehkäisimme sairauksia ennalta. Nyt optimoimme elinvoimamme. Ennen kauneus tarkoitti jotain ulkokohtaista ja turhamaista. Nyt kaikki keinot kauneuden tähden ovat sallittuja. Se miltä näytät, kertoo elinvoimaisuudestasi.   
 
Vuonna 2009 olimme lanseeranneet jo Olivian ja Divaanin. Nyt oli vuorossa uusi lehti. Aloimme pohtia, voisiko se olla terveyteen ja hyvinvointiin liittyvä lehti, joka ei olisi täynnä uhkia ja kieltoja vaan ihania asioita. Vaikka maailma on täynnä terveys- ja sporttilehtiä, emme löytäneet sellaista jossa terveellisyys olisi nautinnollista. Edes kansainvälisten lehtien hyllyistä.
 
Evitaa ideoidessamme oivalsimme, ettei ihminen erottele ravintoa, liikuntaa, henkistä kasvua tai itsestä huolehtimista toisistaan. Ne kaikki kuuluvat kokonaisvaltaiseen hyvään oloon. Elämänlaadustaan kiinnostunut lukija haluaa ne samoissa kansissa. Kuitenkin lukijoille tarjotaan tusinoittain eri lehtiä: laihduttamiseen, treenaamiseen, terveyteen, ruokaan ja niin edelleen.
 
Päätimme tehdä toisin. Lähdimme tekemään lehteä lukijoiden maailmasta käsin, emme lehtikentän lokeroista. Siitä käsin, mitä hyvää elämää arvostavan ihmisen elämään kuuluu.
 
Kauneus ja järki samassa päässä

Löysimme Evitan kohderyhmän, joka väistää aikansa eläneitä luokitteluja: he käyttävät sekä luonnonkosmetiikkaa että kauneuskirurgiaa, joogaavat ja juovat samppanjaa. He tutkivat kosmetiikkapurkkeja samalla innolla kuin tieteellistä artikkelia aivojen toiminnasta. Ymmärsimme, että nämä kaikki mahtuvat samaan lehteen.
 
Evitan sisältö yhdistää kohderyhmää, hyvinvoinnin hevijuusereita, sillä he ovat kiinnostuneita kaikesta mitä lehdessä on. Monille heistä Evita on ensimmäinen naistenlehti, joka luetaan kannesta kanteen.*
 
Lukijan tyypillinen reaktio on: tämä on juuri se mitä olen itsekin pohtinut!
 
Syksyllä 2009 lanseerattu Evita on otettu ilolla vastaan: 85 % lukijoista on tyytyväinen lehteen.*
 
* Evitan lukijaprofiilitutkimus 2010