Kuinka konsepti rakennetaan

Evitan visuaalisen tunnelman hakemista

Kehitysryhmämme rakentaa lehtikonsepteja kurinalaisen prosessin mukaan. Näin se menee: 

1. Aukon etsiminen ja trendien analysointi

Aloitamme etsimällä, missä on lehdenmentävä aukko. Siihen kuuluu perustavanlaatuisia kysymyksiä. Mitä on tapahtumassa suomalaisessa todellisuudessa ja kenelle? Missä ja miten se näkyy? Tutkimme voimistumassa olevia virtauksia, joihin liittyy arvojen ja kulutustottumusten muutoksia. Analysoimme kilpailutilannetta.

2. Kohderyhmän löytäminen

Arvojen, elämäntavan ja tarpeiden tutkiminen ovat meille ensikosketus kohderyhmään. Haemme sitä koskevaa tilastotietoa. Teetämme räätälöityjä tutkimuksia, niin tilastollisia kuin kvalitatiivisiakin. Kohtaamme kohderyhmää kasvokkain ja jututamme. Haluamme saada selville, mitä he ajattelevat ja onko olettamuksemme kohderyhmästä totta. Haluamme uuttaa heistä sen arvokkaan tiedon, jonka perusteella voimme määritellä keskeisimmät asiat, jotka lehden pitää heille tarjota.

3. Sisällön rajaaminen

Tässä vaiheessa kuvioon astuvat syvälliset olemassaolon oikeutukset. Sanallistamme lehden mission, arvot ja brändin ytimen: miksi se on olemassa? Hahmotamme myös lehden sisällön ja dramaturgian lukijan ja ilmoitusmyynnin näkökulmasta.

4. Rakenteen luominen

Nyt syntyy lehden ulkoasu ja tunnelma. Tarkennamme sävyn ja rakenteen: millä lehti alkaa, mitä on keskellä ja mihin se päättyy. Tärkeää on määrittää lehden lupaus ja selvittää, mitä se edellyttää rakenteelta.

Evitan logon vaiheita

5. Nimi ja kansi

Lehden persoona alkaa löytyä. Nimi, joka lukijalle voi merkitä ystävää, löytyy satojen ehdokkaiden joukosta, fokusryhmäprässin läpi käyneenä. Syntyy kansi, joka on tunnelmaa, valaistusta ja otsikoita myöten tarkkaan viilattu.

6. Juttukonseptien kehittely

Sisältö skarppautuu tässä vaiheessa. Millaiset jutut tyydyttävät parhaiten eri tarpeita? Ulkoasu hioutuu ja brändikirja syntyy.

7. Käsissämme on dummylehti

Mahdollisimman oikean näköinen lehti kuluu koekaniinien käsissä. Fokusryhmä saa puida kiinnostaako, ihastuttaako ja mitä ei ymmärretä? Kehitystiimi palaa tulosten kanssa kammioonsa.

8. Kohti lanseerausta

Lanseerausnumero on viittä vaille valmis. Kansikuvien vaihtoehdot ja kansitekstit ovat vielä pallottelun alla. Tässä vaiheessa meillä on jo muhkea markkinointikampanja odottamassa pääsyään eetteriin. Lanseerausjuhlan kutsut on pistetty postiin.

Lehtikonseptoijan teesit

• Älä kysy mitä lukija haluaa, vaan selvitä mitä hän tarvitsee.
• Lehden tarkka konseptointi ei rajoita luovuutta, vaan mahdollistaa sen.
• Lehden lupaus lukijalle on pyhä. Se on pidettävä.
• Lukija rakastuu vain lehteen, jota tekijät itse rakastavat.