Case Bonaqua

Kuuden advertoriaalin sarja toi Bonaquan ilmoituskampanjan rinnalle herkullisia alkupalareseptejä - täydellisiä kumppaneita Bonaqua-juomille.

Tavoite

Vesitrendi on nostanut pullovedet ruokaharrastajien makukartalle. Erilaisten vesien yhdistäminen ruokiin on saanut monet kiinnostumaan vesistä kuin viineistä konsanaan. Millaista vettä tarjoan kirpeän alkupalan kanssa? Entä käykö makuvesi lohijäätelölle?

Bonaqua halusi tuoda neljä vesimakua ruokajuomavaihtoehdoksi kolmekymppisten kaupunkilaiskokkaajien ruokapöytään. Bonaqua halusi tavoittaa naiskohderyhmän tavallista sitouttavammalla tavalla. Kampanjalla haluttiin myös buustata uutta mansikka-raparperimakua.

Ratkaisu

Ideoimme kuuden advertoriaalin sarjan teemalla ”Jotain pöydästäsi vielä puuttuu”. Reseptisivujen raikkaat alkupalat tarjoillaan ruokaan sopivan Bonaqua-maun kera. Sesonkien raaka-aineita hyödyntävät reseptit laati Olivian rakastettu ruokatoimittaja Suvi Rüster.

Oliviassa advertoriaaleja täydentää sivun ilmoitus. Evitassa ruokasivuille sijoitettiin liitteeksi irrotettava kätevä reseptikortti.

Reseptit jatkavat eloaan Olivia.fi-verkkosivuilla, jossa niitä voi kommentoida ja jakaa. Nettinäkyvyyttä täydentävät makukyselyt ja testi.

Mediat

Olivia, Evita, Olivia.fi

Printti: Kuuden advertoriaalin sarja, Reseptikortti, Ilmoitukset

Verkko: Resepti, Jättibannerit, Testi ja Kysely

Tulos

Sesonkiin sopiva resepti sai janon aikaan!

Bonaquan liimapisteliite sai Evitan ilmoitustutkimuksessa keskiarvoa korkeamman huomioarvon. Liitteen huomasi 65% vastaajista (keskihuomioarvon ollessa 62%).

49% sai ilmoituksen perusteella positiivisen tai erittäin positiivisen mielikuvan tuotteesta ja ostokiinnostus heräsi jopa 56%  Evitan lukijoista. Tämä liite tavoitti tuotteesta kiinnostuneen kohderyhmän hyvin ja muistutti kohderyhmää tutusta tuotteesta (75 % tuote oli ennestään tuttu).