Case Vallila Interior

Vallila Interiorin kanssa toteutettu LOHAS-tapahtuma tarttui nousevaan trendiin, eettiseen kuluttamiseen. Tapahtumassa tuotteitaan ja ideoitaan esitteli myös moni muu yhteistyökumppani. 350 Olivian ja Evitan lukijaa mahtui mukaan tapahtumaan.

Tavoite

Vallila Interior esitteli keväällä 2010 raikkaita verhouutuuksiaan kokosivun ilmoituksilla Divaanissa ja Evitassa. Lisää huomioarvoa ja suoraa kontaktia kohderyhmään haluttiin tapahtumalla.

Hyvät kokemukset yhteisestä Aisti-illasta viime vuonna innostivat meidät jatkamaan tapahtumayhteistyötä.

Ratkaisu

LOHAS (Lifestyles of health and sustainability) kuvaa jo monen kuluttajan elämäntyyliä. Meistä yhä useammalla on valmius tehdä eettisiä ja merkityksellisiä kulutusvalintoja. Myös Divaanin ja Evitan lukijat hakevat tietoa kestävän kehityksen trendeistä.

Tartuimme ajankohtaiseen teemaan ja kutsuimme kohderyhmän Vallila Interiorin showroomille LOHAS-iltaan. Halusimme kertoa, että vastuullinen valinta ei tarkoita elämänlaadusta tai estetiikasta tinkimistä!

Monen yhteistyökumppanin kanssa rakennetun tapahtuman miljöö oli uniikki tehdasympäristö Helsingin Vallilassa. Noin 350 Divaanin ja Olivian naislukijaa ystävineen kuunteli tietoiskuja, maisteli luomusuklaita  ja sai energisiä jalkahoitoja. Samalla he luontevasti tutustuivat Vallila Interiorin tuotteisiin, suomalaiseen suunnitteluun ja brändin perinteisiin.

Tapahtuma toimi myös myynnillisesti. Vallila Interiorin edustaman Designers Guildin ystävämyynti oli yksi tapahtuman vetonauloista.

Mediat

Printti:  Divaani ja Evita, 1/1-sivu

Tapahtuma: LOHAS-ilta Vallila Interiorin showroomilla 17.3.2010

Tulos

Tavoittelimme näkyvyyttä ja tunnettuutta kohderyhmässä. Vallila Interiorilta tapahtumassa oli Designers Guildin ystävämyyntipöytä ja menekki oli hyvä. Saimme näkyvyyttä lehdissä olleiden kutsujen muodossa, eräässä sisustusblogissa kommentoitiin tapahtumaa jälkeenpäin ja vieraat antoivat positiivista palautetta.

Myös kankaitamme kyseltiin jälkeenpäin ja tapahtuman aikana.
Tapahtuma oli näyttävä, mukana oli useita eri Bonnierin yhteistyökumppaneita.

-       Katri Korpela, Vallila Interior

Huimat huomioarvot

Vallilan yhden sivun ilmoitus sivulla 81 sai Divaanin ilmoitustutkimuksessa selvästi keskiarvoa korkeamman huomioarvon. Ilmoituksen huomasi 76% vastaajista (keskihuomioarvon ollessa 58%) ja ilmoitus oli huomatuin yhden sivun ilmoitus.

82% sai ilmoituksen perusteella positiivisen mielikuvan tuotteesta ja ostokiinnostus heräsi jopa 70% Divaanin lukijoista. Tulosten perusteella voidaan sanoa, että ilmoitus sopi erinomaisesti mediaympäristöönsä ja tavoitti tuotteesta kiinnostuneen kohderyhmän poikkeuksellisen hyvin.

Lähde: Divaani 3/10 ilmoitustutkimus