Case Vepsäläinen

Sisustusmyymälöiden suuri haaste on saada tupa täyteen asiakkaita. Uutta kohderyhmää on rohkaistava liikkeelle. Vepsäläisen kanssa toteutettu Onnellisen sisustajan kiertue sai tuhannet himosisustajat parveilemaan myymälöissä kautta maan.

Tavoite

Tänä vuonna Vepsäläinen esiintyy näkyvästi 10 ilmoituksen sarjalla Divaani-lehdessä. Printtiin haluttiin yhdistää asiakkaita konkreettisesti myymälään heittäviä toimenpiteitä. Koska myymälöitä on ympäri Suomea, toimenpiteiden tuli olla helposti jalkautettavia kautta maan.

Ratkaisu

Sidoimme medianäkyvyyden laajaan tapahtumayhteistyöhön. Printtiä tukemaan järjestimme suuren Onnellisen sisustajan ilta -tapahtumakiertueen. Tapahtuma konseptoitiin helposti monistettavaksi myymälöihin Suomen suurimpiin kaupunkeihin.

Kiertue veti kohderyhmän myymälöihin tutustumaan, kokeilemaan ja ystävystymään Vepsäläisen tuotteisiin.

Toivotimme kävijät tervetulleiksi tapahtumaan Onnellisen sisustajan kymmenen käskyä -show’lla. Vepsäläisen uutuustuotteita esitteli Divaanin sisustustoimittaja Laura Räihän suunnittelema ”perhe Vepsäläisen” olohuone. Annoimme puheenvuoron myös Vepsäläisen huonekalubrändien edustajille ja design-ammattilaisille. Herkkupalana oli Vepsäläisen asiakkaille räätälöity huipputarjous lehtitilauksesta.

Kiertue alkoi Espoosta syksyllä 2009 ja se tavoitti tuhansia intohimoisten sisustajien heimon jäsentä. Positiivinen virta jatkui koko kiertueen ajan!

Mediat

Divaani

Printti: Kymmenen 1/1-sivun ilmoitusta Divaanissa, 1/1-sivun tapahtumailmoitus

Tapahtuma: Onnellisen sisustajan ilta -kiertue

Muu: Räätälöity lehtitilaus vain Vepsäläisen asiakkaille

Tulos

Tapahtumakiertue 8 kaupungissa keräsi yli 3000 osallistujaa. 

Ostohalua ja huomiota herättävää mainontaa

Tutkimme Divaanin 3/10 Tempur-Vepsäläinen ilmoituksen. Tulosten mukaan 50% sai ilmoituksen perusteella positiivisen mielikuvan mainostettavasta tuotteesta ja ostokiinnostus heräsi jopa 38% Divaanin lukijoista, jota voidaan sängyn ollessa kyseessä pitää erittäin korkeana lukuna. 62% Divaanin lukijoista tuntee mainostajan entuudestaan. Tulosten perusteella ilmoitus Divaanissa toimi hyvin, ilmoitus huomattiin ja se herätti kohderyhmässä ostokiinnostusta.

Lähde: Divaani 3/10 ilmoitustutkimus